Nike’ın Yeni Stratejisi: Ekonomik Ayakkabı Koleksiyonu
Spor giyim devi Nike, son çeyrek raporunda paylaştığı düşük satış rakamlarının ardından, bu durumu tersine çevirmek amacıyla yeni stratejiler geliştirmeye başladı. Yüksek enflasyon ve artan rekabetin baskısı altında kalan Nike, hisselerinde yaşadığı yüzde 20’lik değer kaybını telafi etmek amacıyla yeni bir adım atıyor. Bu adım, uygun fiyatlı bir ayakkabı koleksiyonu ile tüketicilere daha ulaşılabilir fiyat seçenekleri sunmak.
100 Dolar ve Altı Fiyatlarla Yeni Koleksiyon
Nike, yeni ayakkabı koleksiyonunu dünya genelinde 100 dolar ve altı fiyat etiketleriyle piyasaya sürmeyi planlıyor. Bu strateji, markanın önceki fiyat politikalarından bir sapma olarak görülüyor. Örneğin, Nike’ın popüler modeli Air Jordan 1’in fiyatları bazı satış kanallarında 200 dolara kadar çıkarken, rakip marka adidas’ın Samba ve Gazelle modelleri 100-120 dolar aralığında satılıyor. Bu yeni fiyatlandırma stratejisi ile Nike, daha geniş bir tüketici kitlesine hitap etmeyi amaçlıyor.
Analistler Ne Diyor?
GlobalData analisti Neil Saunders, Nike’ın uygun fiyatlı bir seri lansmanını, “Bu muhtemelen fiyata daha duyarlı tüketicileri güvence altına almak için bir teklif” şeklinde yorumlarken, markanın esas sorununun inovasyon eksikliği olduğunu ifade ediyor. Saunders, Nike’ın yeni koleksiyonunun, fiyat hassasiyeti yüksek olan tüketicileri çekmeye yönelik önemli bir adım olduğunu ancak uzun vadeli başarı için yenilikçi ürünlerin önemine vurgu yapıyor.
Sonuç ve Beklentiler
Nike’ın uygun fiyatlı ayakkabı koleksiyonu, markanın satışlarını artırma hedefi doğrultusunda önemli bir hamle olarak görülüyor. Bu stratejinin, tüketici kitlesini genişletme ve rekabetin yoğun olduğu pazarda yeniden güçlü bir konuma gelme noktasında etkili olup olmayacağı, önümüzdeki dönemlerde netlik kazanacak. Nike, bu yeni koleksiyon ile daha geniş bir kitleye hitap etmeyi ve satışlardaki düşüşü tersine çevirmeyi umuyor.
